Stage Moto Magazine – Les Éditions de la FFMC – 2020

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[Documentaire] Enquête sur le marché des équipements féminins moto

• Thématique : Les femmes et la moto
• Sujet : Les équipements féminins destinés à la pratique de la moto
• Rubrique : Consommation
• Format : Documentaire audiovisuel
• Intitulé du documentaire : Enquête sur le marché des équipements féminins

Documentaire

[Documentaire] Enquête sur le marché des équipements féminins

Objectifs du reportage

Fort du constat que les motardes rencontrent toujours, en 2020, de grandes difficultés pour s’équiper correctement, ce documentaire propose un « état des lieux » du marché de l’équipement féminin destiné à la pratique de la moto.

Pour vérifier ce consensus et soulever les enjeux majeurs de ce marché, il s’est d’abord agit de recueillir les revendications et les besoins des consommatrices par le biais d’un sondage (consultable ici). Les résultats confirmant ce point de départ, ce documentaire pose les questions suivantes :

  • Comment le marché de l’équipement féminin a-t-il évolué ?
  • Les équipementiers ont-ils vraiment conscience des besoins des motardes ? Quelles solutions comptent-ils apporter ? Quelle est leur démarche ? Mais aussi, quels sont les freins et contraintes de développement ?
  • Existe-t-il des alternatives au marché classique ?

Pour y répondre, j’ai rencontré et interpellé trois femmes qui travaillent dans le monde de la moto :

  • La première est revendeuse et distributrice. Au contact permanent de la clientèle, elle m’a fait part de ses constations en boutique. Forte de dix ans d’expérience dans ce domaine, elle s’est exprimée sur l’évolution de ce marché, les besoins et usages des utilisatrices et les problématiques sur lesquelles les fabricants doivent travailler pour satisfaire la demande.
  • La seconde est cheffe de produit dans la grande distribution. Je l’ai confronté aux résultats chiffrés de l’enquête, et ai tenté de comprendre sa démarche, ses contraintes de développement et ses projets pour l’avenir.
  • La troisième est la créatrice d’une jeune marque indépendante. Elle représente une alternative au marché traditionnel, c’est à dire aux grands réseaux de distribution et aux marques historiques, en ce qu’elle s’intéresse à des aspects recherchés sur le marché (travail sur les morphologies notamment). Je l’ai interrogé sur sa vision du marché, sa démarche et sur sa nouvelle gamme.

Compétences mobilisées

Recherches documentaires · Interviews · Organisation d’un ride féminin · Réalisation et traitement d’un sondage (réunissant plus de 2120 réponses) · Tournage · Post-production

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